Kundenlandschaft

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Die Kundenlandschaft verändert sich ständig. Es gibt immer wieder neue Apps und Websites, die aktualisiert und auf den Markt gebracht werden. Einige mögen populär werden und andere können in Vergessenheit geraten und bald vergessen werden. App-Marketing hat sich in den letzten Jahren als lukratives und äußerst effektives Medium erwiesen, um potenziellen Nutzern neue Apps vorzustellen.

CPM ist der Branchenstandard dafür, wie viel Werbetreibende für Klicks auf ihre Anzeigen bezahlen. Seit der Einführung von AdWords im Jahr 2000 durch Google hat sich CPM den Ruf erworben, die effektivste Metrik zur Messung des Erfolgs mobiler Apps zu sein.

In diesem Jahr führte Google Mobile App Campaigns ein, die es Entwicklern ermöglichen, ihre wertvollsten Nutzer auf Android und iOS anzusprechen. Durch das Targeting können Entwickler auswählen, wer am meisten an ihrer App interessiert ist, in der Hoffnung, ihre Konversionsraten zu maximieren. Sobald sie ihre wertvollsten Benutzer ermittelt haben, können sie Kampagnen erstellen, die diese Benutzer über ihre App auf dem Laufenden halten, um sie zu ermutigen, mehr In-App-Käufe zu tätigen.

Seit der Einführung der mobilen App-Kampagnen von Google haben Entwickler nach Möglichkeiten gesucht, diese wertvollen Nutzer anzusprechen und sie in Nutzer umzuwandeln, die die von ihnen beworbenen In-App-Artikel kaufen. Heute werden wir eine Targeting-Strategie für mobile Apps diskutieren, die zwei Interaktionsmethoden umfasst: eine, bei der Benutzer Inhalte generieren, und eine zweite, bei der sie anfordern, dass Inhalte an sie gesendet werden.

Eine benutzergenerierte Methode.

Wir werden eine Drittanbieter-App-Analyseplattform, SumoMe, verwenden, um uns dabei zu helfen, Ideen für eine Kampagne zu generieren. Bevor wir beginnen, lassen Sie uns SumoMe auf unserem Gerät installieren und ausführen:

Wenn Sie SumoMe bereits verwenden, um Daten von Ihren Benutzern zu messen und zu sammeln, können Sie mit dem Tutorial fortfahren. Ansonsten ist es ein guter Zeitpunkt, die SumoMe-App zu starten.

Nachdem die SumoMe-App installiert ist, beginnen wir mit dem Herunterladen der neuesten leistungsstärksten datengesteuerten Kampagne, die in der Business-App Ihrer Wahl verfügbar ist.

Um mit dem Tutorial zu beginnen, öffnen Sie die SumoMe-App.

Scrollen Sie nach unten und tippen Sie im Menü auf der linken Seite des Bildschirms auf den Abschnitt „Kampagnen“.

Tippen Sie auf den Namen der Kampagne, der Sie folgen möchten. In diesem Fall „Game-App-Targeting-superb-App-Marketing“. Dies ist der Name der Kampagne, die wir für unser Tutorial verwenden werden.

Scrollen Sie nach unten und tippen Sie auf „Neue Kampagne starten“.

Wenn Sie ein kostenloses Konto verwenden, tippen Sie einfach auf die Schaltfläche „Anmelden“ und geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein. SumoMe sendet Ihnen einen Bestätigungslink.

Folgen Sie dem Link, um die Registrierung Ihres kostenlosen Kontos bei SumoMe abzuschließen.

Richten Sie Ihr Konto mit den angebotenen Verbindungsmethoden Facebook, LinkedIn oder Twitter ein. Mit SumoMe können Sie wählen, mit welchem ​​Social-Media-Kanal Sie am liebsten arbeiten. Im Tutorial verwenden wir Twitter und LinkedIn.

Die Ergebnisse, die Sie im Screenshot unten sehen, repräsentieren Ihre Follower. Dies ist ein großartiger Ausgangspunkt und ermöglicht es Ihnen, auszuwählen, auf welche Social-Media-Konten Sie abzielen möchten.

Tippen Sie auf das Konto, das Sie verwenden möchten, und scrollen Sie nach unten zu „Allgemeine Optionen“.

Scrollen Sie nach unten und tippen Sie auf „Zielen Sie auf Ihre sozialen Verbindungen“.

Tippen Sie auf „Hinzufügen“ und geben Sie dann die Verbindungen ein, auf die Sie in Ihrer App abzielen möchten.

Tippen Sie auf „Hinzufügen“ und geben Sie dann die Verbindungen ein, auf die Sie in Ihrer App abzielen möchten.

Tippen Sie auf die Schaltfläche „Änderungen speichern“ und dann auf „Speichern“.

Jetzt werden wir eine zweite Methode des Engagements hinzufügen.

Eine Interaktionsmethode, bei der keine Inhalte geteilt werden.

Eine große Anzahl mobiler Apps nutzt soziale Medien, um In-App-Käufe zu fördern. Insbesondere Facebook und Twitter ermöglichen es Benutzern, mit Freunden zu interagieren und sich an einem Gespräch über In-App-Käufe zu beteiligen. Tatsächlich haben einige Studien gezeigt, dass Benutzer, die einen Kommentar zu einer bestimmten App posten, mit dreimal höherer Wahrscheinlichkeit die beworbenen In-App-Artikel kaufen.

Unter Verwendung von SumoMe zum Verfolgen von geposteten Kommentaren werden wir eine Social-Media-Engagement-basierte Targeting-Kampagne erstellen, die es uns ermöglicht, In-App-Käufe in unserer App automatisch zu bewerben, indem wir einen Kommentar über die App in unseren Social-Media-Kanälen anfordern.

Bevor wir beginnen, ist es wichtig, dass wir eine Möglichkeit schaffen, um zu erkennen, wann ein Benutzer einen Kommentar abgibt, der auf unseren Social-Media-Konten gepostet wird. Der einfachste Weg, dies zu tun, ist die Implementierung eines „Triggers“. Ein Auslöser ist eine Funktion in Ihrem SumoMe-Konto, mit der Sie nachverfolgen können, wann ein bestimmtes Ereignis stattgefunden hat.

Bevor Sie fortfahren, empfehlen wir Ihnen, einen Auslöser in SumoMe zu erstellen. Um einen Trigger zu erstellen, tippen Sie auf die Registerkarte „Trigger“, wählen Sie den Triggertyp aus, den Sie verwenden möchten, und tippen Sie auf